Yahoo! Web Analytics
La idea es partir desde los conceptos más básicos que se deben conocer a la hora de poner en marcha esta herramienta de analítica en tu sitio web, hasta llegar a temas que cubran requerimientos de medición más avanzados.
Comenzaremos entonces con algunas de las características esenciales de Yahoo! Web Analytics:
El código de seguimiento
Para realizar el seguimiento de nuestro sitio debemos instalar (como ya os imagináis) un código de seguimiento. Existen dos bloques fundamentales de este código: el bloque conocido como “Pixel tracking” y el bloque JavaScript.
El bloque “Pixel tracking” o bloque no-script, es la que se invoca siempre que el navegador que carga la página no tiene activado o no soporta la ejecución de código JavaScript.
Este código envía una petición de una imagen de 1 píxel de tamaño, junto con un parámetro que coincide con el ID de la cuenta YWA donde se enviarán los datos.
La información que tendremos disponible mediante este mecanismo es:
- Páginas vistas y ruta de la visita
- Sistema operativo, navegador e idioma
- Longitud de la visita
- Datos demográficos (basados en la IP)
- Visitantes nuevos vs. Repetidores (basados en la cookie)
La versión JavaScript es la más completa y a diferencia del bloque no-script que cuenta con las limitaciones comentadas anteriormente, nos permitirá obtener un gran número de informes acerca de la actividad de los usuarios dentro de nuestro site: conversiones, grupos de contenidos, acciones específicas, transacciones de comercio electrónico, campañas, utilización del buscador interno, funnels, exit links o links de salida, descargas, variables personalizadas o custom fields, etc.
Este código JavaScript podremos obtenerlo (vía interfaz) en dos tipos: la versión para páginas estándar o no seguras (http) y la versión para páginas seguras (https). Ambas incluyen la llamada a una librería específica de Yahoo! Web Analytics (ywa.js).
A continuación os mostramos un ejemplo de cada una de estas versiones:
Cookies
Como otras herramientas de analítica web, YWA se sirve de cookies para realizar el seguimiento de los visitantes. Estas cookies serán, según el caso, de primera parte o de tercera parte.
Las cookies de primera parte se utilizan para realizar el seguimiento individual de los visitantes y para comprobar si se trata de una primera visita o si el visitante es repetidor (first-time or returning visits). La duración de esta cookie será de un año desde la última visita.
Las cookies de tercera parte son utilizadas por YWA únicamente para llevar a cabo el seguimiento de un usuario a través de diferentes dominios (cross-domain tracking). Cabe destacar que esta cookie durará lo mismo que la visita del usuario.
Tiempo real
Otro de los puntos fuertes de YWA es la posibilidad de visualizar los informes asociados a la navegación de los visitantes en el sitio web en tiempo real.
Cuando un usuario de la herramienta se identifica en el sistema para acceder a la consola de informes de YWA, éstos se cargan en tiempo real lanzando consultas sobre los datos “crudos” recopilados previamente.
Los informes no están generados y almacenados en una base de datos (precargados incialmente). Se ejecutan y se cargan “sobre la marcha” como respuesta a la petición o consulta del usuario y con una latencia de unos 7 segundos (desde que un visitante carga la página hasta que esa visita está disponible en los informes de YWA).
Autor: https://www.analiticaweb.es/yahoo-web-analytics-desde-cero/