redes sociales -efecto sustitutorio

Pese a que MySpace es la red social más im­portante (en este momento del estudio), su evolución mensual de usuarios está estabilizada, lo que puede demostrar que está alterada por efectos de red nega­tivos. En otras palabras, en una fase avan­zada de difusión, MySpace se está viendo afectada por el valor negativo de los últimos afiliados. Al mismo tiempo que los efectos de red de MySpace comienzan a diluirse, Face­book comienza a crecer exponencialmente. Esto demostraría el efecto de sustitución en­tre plataformas, donde Facebook se posicio­na con una proposición de valor más alta que la de MySpace, lo que permitiría pronosticar una obsolescencia de esta última. De acuer­do con esto, ese estaría presenciando un ci­clo de vida de producto que lleva a una susti­tución acelerada de una plataforma por otra.

 

MySpace está en clara dismi­nución, lo que implica que, para un internau­ta, MySpace representa cada vez menos va­lor, mientras que en el caso de Facebook, la permanencia promedio se mantiene estable.

Este tipo de dinámica sustitutiva ya ha sido observado en la generación de redes que precedió a MySpace. Por ejemplo, Friends­ter y SixDegrees.com, que fueron dos re­des sociales muy populares antes de que MySpace fuera lanzada al mercado, ya han desaparecido por completo. En otro caso, en el Reino Unido, consideraciones como la falta de seguridad y la concentración de contenido por página han llevado a la caída en popularidad de MySpace y el au­mento vertiginoso de usuarios en PerfSpot. En los Estados Unidos, Linkedln está cre­ciendo más rápido que Facebook. Algunos observadores predicen que el ciclo de vida de una red social duraría aproximadamen­te dos años.