La configuración de Analytics es clave para empezar a ejecutar un plan de medición exitoso
Como ves en la imagen Google Analytics tiene un estructura jerárquica, en primer lugar cuando entramos a su interfaz nos encontramos con las cuentas que son el nivel superior, seguidas por las propiedades y finalizando en las vistas.
Hay algunas maneras para poner en práctica de seguimiento de llamadas con herramientas algunas aplicaciones de terceros que se integran con Analytics y le brindan detallada de cuando un usuario trata de ponerse en contacto. El asunto de estas apps es que son soluciones no muy económicas y disponibles solo en algunos países.
Otra opción es el uso de un número de uno o varios teléfonos alternativos por campañas o fuentes de trafico, si embargo esto puede causar confusión a los clientes si no se implementa de manera correcta.
Y al final tenemos un solución sencilla pero a la mano con Analytics, con la cual podemos medir cuando alguien “pulsa” un botón en la web, esta función la podemos usar para hacer seguimiento a las llamadas y hasta de ser necesario importar esta acción como conversión a campañas de Google AdWords.
Esta es una mini tutorial de Analytics de como poner en marcha esta herramienta, la cual resulta útil siempre y cuando se implemente en la versión móvil del sitio.
Pasa saber mas de donde viene la gente que nos contacta por este medio y que podamos conocer que fuentes de trafico son mas efectivas a la hora de querer aumentar el numero de contactos por esta via, ademas es posible saber qué sistema operativo – tipo de dispositivo y navegador están usando utilizando al momento de realizar esta acción.
Configuración de evento
El código se ve algo esto como:
Llámanos 310000000.
Si necesitas hacer seguimiento al mismo numero que esta ubicado en diferentes partes de la web por ejemplo el Footer solo debes cambiar la etiqueta
Llámanos 310000000.
Colocamos el código anterior donde se muestra su número de teléfono, uno en la parte superior, en pie de página, o donde esté disponible el botón de llamada.
Una vez que tenga algunos datos recogidos, puedes entrar en los informes y aprender más acerca de las llamadas telefónicas de los visitantes. Por ejemplo, es posible que te guste saber de de donde llegaron las personas a la web que realizan una llamada para hacer esto tendrías que entrar en el informe de eventos y: añadir una dimensión secundaria que es la fuente.
Contenido> eventos> Eventos Principales >>Etiqueta>: añadir una dimensión secundaria llamada fuente
En estos datos tenemos 40 personas que llegaron desde Google al sitio y realizaron una llamada. Es interesante ver que el número de teléfono en la cabecera es mas prominente que el número de pie de página. (que intuitivamente sabemos, pero datos simplemente respalda nuestra intuición)
Contenido> eventos> Eventos Principales >>Etiqueta> : añadir una dimensión secundaria llamado sistema operativo.
En el informe de sistemas operativos encontramos que los usuarios de Iphone se ponen mas en contacto que los usuarios de Android, sabiendo esto podemos actuar revisando si cuando las personas entran desde dispositivos con Android se presenta algún tipo de problema al intentar llamar, ya que es precisamente despues de windows el sistema operativo que mas usan las personas para ingresar al sitio.
Autor: https://albeiroochoa.com/
¿Quieres aprender a analizar a tu competencia como un profesional y descubrir todo lo que hace hasta límites insospechados? En esta guía de Semrush te explico paso a paso todo lo que necesitas saber para sacarle el máximo partido a esta herramienta SEO.
Índice
Tener bien controlada a tu competencia y analizarla es fundamental para el SEO de tu negocio o de tus proyectos. Para ello, Semrush es una herramienta muy útil.
Esta herramienta SEO ha ido evolucionando mucho y tiene un montón de funciones muy interesantes, aunque si tuviera que destacar su principal punto fuerte sería que es la mejor herramienta para analizar el tráfico SEM (de pago) de la competencia.
Otra de las cosas buenas de Semrush es que es bastante intuitiva y fácil de usar aunque partas de cero. Tiene una versión gratuita sin límite de tiempo, como ocurre con otras herramientas, aunque lógicamente sus funciones más avanzadas son de pago. La información que te da la versión gratuita se te puede quedar corta.
En su versión de pago, Semrush ofrece distintos planes de suscripción:
Realizar un buen análisis de la competencia, es decir, conocer lo que está haciendo nuestra competencia en Internet es fundamental para una estrategia SEO.
Si sabemos lo que hace bien o mal nuestra competencia, podemos tomar nota y extraer conclusiones para mejorar nuestras propias estrategias de SEO y de marketing online en general.
Semrush nos da un montón de información muy útil que podemos aprovechar.
Desde conocer el tráfico orgánico de nuestros competidores a cuáles son las palabras claves que más tráfico les están llevando (orgánicas y de pago), cómo van cambiando sus posiciones para diferentes keywords, su perfil de enlaces entrantes y mucho más, como ahora veremos.
Con toda esta información podemos obtener unas valiosas conclusiones que nos servirán para hilar mucho más fino con nuestras propias acciones SEO.
Además, Semrush nos permite exportar los datos y descargarnos un montón de informes para que podamos tener toda la información bien organizada.
Pero vamos a ir paso a paso. Porque Semrush tiene un montón de funciones, algunas de ellas muy nuevas, y es interesante conocerlas todas para que puedas sacarle todo el partido.
El panel principal de Semrush nos ofrece una visión global y muy gráfica de la información del dominio de Internet que queramos. ¡Sí, del nuestro o del que queramos!
A partir de ahí, ya podemos ir profundizando en la información que más nos interese: competidores, posiciones por palabras clave, palabras clave de pago, análisis de backlinks, etc. etc.
Entramos en Semrush e introducimos un dominio en la barra de búsqueda:
Cómo verás, puedes geolocalizar la información del dominio por países.
La gráfica que obtendremos es muy visual y nos ofrece para empezar una información muy interesante con datos sobre búsquedas orgánicas (tráfico desde buscadores), búsquedas de pago (tráfico SEM), backlinks (enlaces entrantes) y publicidad de Display.
También nos muestra una primera gráfica con la evolución del tráfico del dominio, tanto orgánico como de pago.
Si seguimos en este panel principal y vamos haciendo scroll, nos encontraremos con más gráficas, que nos aportarán información sobre las mejores palabras clave orgánicas, los mejores competidores orgánicos, las mejores palabras clave de pago, los mejores competidores de pago, los backlinks, los mejores textos ancla e incluso anuncios de muestra de publicidad display.
A partir de ahí, a través de los distintos menús de la herramienta que vamos a ir viendo podremos acceder a información más detallada de todos estos campos, si bien el volumen de datos que se nos facilitará dependerá del plan al que estemos suscritos.
Desde este panel principal también podemos acceder directamente a informes más completos de la información que nos interese y exportar los datos.
Esta función nos permite realizar un análisis muy completo de las mejores palabras clave de nuestra competencia, de sus posiciones en los rankings, de los cambios de posiciones, cuáles son nuestros principales competidores, el nivel de competencia, etc.
La herramienta no solo nos permite analizar el dominio global, sino también subdominios y URLs concretas. Ahora lo veremos.
Esta opción nos permite acceder a la información sobre las posiciones por palabra clave del dominio que estemos analizando dentro de los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica en Google.
Como puedes ver en la captura superior, la información que la herramienta nos puede llegar a aportar es bastante brutal, sobre todo si analizamos un dominio como amazon, que está posicionado para miles y miles de palabras clave de todo tipo y condición.
Para facilitarnos la faena, Semrush nos permite filtrar la información.
Podemos hacer una búsqueda filtrando por palabra clave o podemos usar filtros más avanzados, que incluso podemos personalizar.
Esta función es de las que más atrapa porque permite obtener un montón de información sobre los cambios de posiciones en Google para las distintas keywords.
Aquí puedes ver si para una palabra clave se han mejorado posiciones o se han perdido, si el dominio ha conseguido posicionarse para nuevas palabras clave,…
Por un lado, este informe nos muestra gráficas con barras que reflejan el volumen de palabras clave nuevas, perdidas, mejoradas o en declive en un determinado periodo de tiempo que podemos seleccionar: desde un mes, a seis meses, un año o toda la vida del dominio.
En esta captura verás, por ejemplo, el volumen de palabras clave que ha ganado amazon.es y las que ha perdido en un mes.
Por otro lado, nos presenta la información detallada de cuáles son las palabras clave que se han ganado, las que se han perdido, las que han mejorado su posición y las que están en declive. También aquí tenemos la opción de filtrar los resultados.
En la captura de abajo puedes ver, por ejemplo, las palabras clave nuevas para las que amazon.es se ha posicionado entre los 100 mejores resultados orgánicos en ese mismo periodo de tiempo, la posición en la que se encuentra para cada una de esas palabras clave y otros datos, como el promedio de búsquedas mensuales de las keywords, el coste medio por clic de la keyword en Google Adwords, etc.
Aquí vemos las palabras claves que ha perdido en el mismo periodo de referencia.
En esta otra captura podemos ver las palabras clave para las que ha mejorado posiciones y los puestos ganados.
Y, por último, tenemos las palabras clave en declive. Es decir, aquellas para las amazon.es sigue estando entre los 100 mejores resultados orgánicos de Google pero para las que ha empeorado sus posiciones.
Toda esta información se puede exportar para tenerla a mano y controlada.
Esta función nos permite descubrir cuáles son los competidores del dominio que estemos analizando en los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica de Google.
El informe de esta sección nos muestra en primer lugar una gráfica muy visual con el mapa de los principales competidores del dominio.
En esta captura vemos, por ejemplo, que los principales competidores orgánicos de amazon.es son ebay.es, elcorteingles.es, mediamarkt.es, milanuncios.com,..
A continuación, nos encontramos con una tabla que nos aporta información mucho más detallada: dominios de la competencia, nivel de competencia en palabras clave, tráfico orgánico de cada uno de los competidores por esas keywords, etc.
Así, por ejemplo, vemos que ebay.es tiene un nivel de competencia en palabras clave con amazon.es del 83%, ya que están compitiendo por un total de 158.600 keywords.
Si clicamos, por ejemplo, en el volumen de palabras clave comunes de uno de los competidores nos llevará a otra sección de la herramienta (Dominio vs Dominio), donde podremos descubrir cuáles son esas palabras clave por las que compiten ambos dominios, las posiciones de cada uno, o el promedio de visitas mensuales de dichas keywords.
Aquí vemos las palabras clave por las que están compitiendo amazon.es y eBay.es:
Esta opción de Dominio vs Dominio la veremos más detalladamente a continuación.
Con esta opción podemos descubrir cuáles son todas las páginas del dominio que estemos analizando que están posicionadas entre los 100 mejores resultados orgánicos de Google. Como en todas las demás opciones, esta información la podemos obtener de nuestro propio dominio o de cualquier otro que queramos “espiar”.
Además de las urls de estas páginas, Semrush nos aporta también información del porcentaje del tráfico orgánico estimado de cada página y de las palabras clave de donde procede ese tráfico.
Si clicamos, por ejemplo, en el volumen de palabras clave de cualquiera de estas páginas nos llevará a otra sección, donde podremos encontrar información más detallada sobre cuáles son las palabras clave para las que está mejor posicionada esa url en cuestión, su posición para cada una de estas keywords, el promedio de búsquedas mensuales de esas palabras clave, etc.
Otra opción que nos permite Semrush es encontrar los subdominios mejor posicionados del dominio que estemos analizando.
Cuando hablamos de mejor posicionados es que están en el ranking de los mejores 100 resultados orgánicos de Google para una o más búsquedas.
Por ejemplo, aquí vemos que amazon.es tiene en el momento en que hemos hecho la consulta un total de 12 subdominios posicionados en el ranking y nos da los datos de cuántas palabras clave tiene posicionadas cada subdominio en el Top 100 y el tráfico estimado que reciben por esas palabras clave.
Si clicamos en el número de palabras clave de uno de los subdominios, por ejemplo afiliados.amazon.es, accederemos a otra tabla con la información detallada de cuáles son esas palabras clave para las que está posicionado el subdominio, el tráfico, etc.
Controlar y analizar tanto tus backlinks (enlaces entrantes a tu web) como los de tu competencia es fundamental para el SEO.
En este campo, la herramienta de Semrush nos permite obtener datos muy útiles como:
Toda esta información la podemos obtener tanto del dominio raíz, como de un subdominio o una url en concreto.
El panel principal de la sección de Análisis de Backlinks nos presenta una serie de gráficas que nos permiten obtener una visión general del perfil de enlaces del dominio que estemos analizando, con datos como el número de backlinks, el tipo de enlaces, los dominios que lo están enlazando, los mejores textos ancla, etc.
A partir de ahí, visitando cada pestaña podremos acceder a información mucho más detallada sobre todos estos factores, como vamos a ir viendo a continuación.
El volumen de información que nos podemos encontrar en esta sección es brutal, sobre todo si hablamos de un dominio como amazon.es, que tiene en el momento en el que hemos hecho la consulta la friolera de más de 22 millones de enlaces entrantes.
Aquí Semrush también nos da la opción de filtrar. Podemos filtrar por tipo de dominio (follow o nofollow), por fuente de origen (texto, imagen, formulario,…), por enlaces nuevos o perdidos y utilizar igualmente otros filtros más avanzados que podemos personalizar.
A continuación, nos encontraremos con una tabla que nos aporta la siguiente información:
Los anchor text, textos de ancla o anclajes son las palabras mediante las que nos enlazan. Es decir, las palabras sobre las que se hace el click en una página para aterrizar en la url enlazada. Estos textos ancla son muy importantes para el SEO porque son señales que Google identifica y que nos darán relevancia para posicionarnos para determinadas palabras clave.
Es importante controlar nuestros anchor text para optimizarlos y es importante también controlar cómo están enlazando a nuestra competencia. Y esa es la información a la que podemos acceder en esta sección de Semrush.
Como puedes ver en la captura de arriba, en este caso amazon.es tiene enlaces con más de 3,8 millones de textos ancla diferentes. En la tabla podemos ver el número de backlinks con cada anchor text, el número de dominios que enlazan a amazon.es con cada texto ancla, la fecha de la primera vez que Semrush detectó cada texto ancla y la última vez que lo comprobó.
Si clicamos en el número de backlinks de cualquiera de estos anchor text, por ejemplo en el de “comprar”, accederemos a otra tabla con información más detallada sobre cada uno de los enlaces que utilizan ese anchor text.
Semrush también nos ofrece una información muy detallada sobre los sitios web que están enlazando a un dominio, subdominio o url en concreto.
De esta forma, podemos tener controlados no solo los dominios que nos enlazan a nosotros sino también los que están enlazando a nuestra competencia. Saber esto nos puede ser muy útil para intentar conseguir que esos dominios también nos enlacen si todavía no lo han hecho.
En este caso, vemos que amazon.es recibe enlaces de un total de 23.372 dominios diferentes y podemos comprobar también cuántos backlinks proceden de cada uno de esos dominios, su puntuación, su procedencia geográfica, etc.
Si clicamos en los backlinks de cualquiera de estos dominios de referencia, accederemos a otra tabla que nos aportará la info más detallada sobre las url de origen y destino de los enlaces, la puntuación de las páginas, los anchor text de los enlaces, etc.
Si investigamos bien, con toda esta información podemos encontrar cuáles son los enlaces más interesantes que tiene nuestra competencia para intentar replicarlos.
Dentro del análisis de backlinks, Semrush también nos facilita de la información de las direcciones IP y de los países de procedencia de los sitios web que están enlazando al dominio que estemos analizando, nuestro o de la competencia.
En este caso, nos muestra las distintas IPs de referencia, los países, los dominios ubicados en cada IP y el número de backlinks que apuntan al dominio desde cada IP. Aquí tampoco hay mucho más que decir.
Esta opción mola bastante porque te permite obtener fácilmente una comparativa de los backlinks de distintos dominios.
La herramienta te permite analizar a la vez hasta seis dominios, subdominios o url diferentes y te muestra una gráfica muy visual de la evolución de los nuevos backlinks de cada dominio en un determinado periodo de tiempo.
En este caso, vamos a comparar amazon.es con eBay.es, que ya identificamos como uno de sus competidores:
La herramienta nos facilita también la comparativa de las métricas de los dominios que estamos analizando:
También puedes acceder a la comparativa de backlinks por dominios de referencia. En este caso, podemos ver los sitios web que enlazan a cada uno de los dominios que estamos comparando y comprobar rápidamente las coincidencias.
Aunque Semrush ha ido evolucionando e incorporando muchas funciones, ésta es una de sus secciones estrella, ya que es una de las mejores herramientas para analizar en profundidad el tráfico de pago de la competencia.
Vamos a ver todo lo que podemos hacer y hasta qué punto podemos “espiar” a nuestra competencia.
No simplemente por pagar vas a tener garantizadas las mejores posiciones en Google. Igualmente vas a tener que trabajar las palabras clave y por eso también te interesa tener bien controlado lo que hace la competencia en Google Adwords.
Con esta función, Semrush nos muestra el número de palabras clave de pago para las que está posicionado el dominio que estemos analizando, el tráfico que estas keywords de pago le están llevando e incluso el coste de ese tráfico.
Toda esta información la podemos obtener para el periodo de tiempo que queramos analizar: un mes, seis meses, un año, dos años o todo el tiempo del que tiene datos la herramienta, en este caso desde septiembre de 2011.
Evolución del tráfico de pago de amazon.es. Al pasar el ratón por cada vértice aparece el volumen de tráfico en el mes de referencia
Evolución del coste del tráfico de amazon.es
Y ahora viene lo bueno, porque Semrush nos muestra a continuación una tabla con toda la información de las palabras clave de pago del dominio, las posiciones de dichas palabras clave en los resultados de pago de Google, las urls del anuncio, el promedio de búsquedas mensuales de cada una de las keywords y el coste por clic (CPC) de cada palabra clave, entre otros datos.
Si queremos acotar la búsqueda de palabras claves, podemos aplicar distintos filtros.
Pero todavía hay más. Si clicamos sobre cualquiera de las palabras clave de pago de la tabla (la que nos interese), podremos obtener información de las palabras clave de coincidencia de frase, palabras clave relacionadas o historial de anuncios.
Más info que nos da Semrush sobre el tráfico de pago de nuestra competencia. En esta sección podemos obtener la información sobre los cambios de posiciones que han experimentado las palabras clave de pago del dominio que queramos.
Esta información la podemos conseguir del periodo de tiempo que seleccionemos: el último mes, los últimos seis meses, el último año o todo el tiempo del que tiene datos la herramienta.
De esta manera, podemos analizar en profundidad las palabras clave de pago nuevas para las que se ha posicionado nuestra competencia, las palabras clave de pago que ha perdido en el periodo de tiempo de referencia, las palabras clave que han mejorado su posición en los resultados de pago y las keywords en declive, es decir, aquellas que han bajado posiciones.
Aquí podemos ver las palabras clave de pago nuevas de amazon.es, la posición por palabra clave, el volumen promedio de búsquedas mensuales y el coste por clic de cada keyword
En esta tabla podemos ver las palabras clave de pago para las que amazon.es ha mejorado sus posiciones en el periodo de referencia que hayamos seleccionado
En esta sección podemos conocer y analizar con detalle los sitios web que son competencia directa en los resultados de búsqueda de pago del dominio que estemos analizando. Aquí Semrush nos facilita la siguiente información:
Como podemos ver en la captura de abajo, amazon se tiene bien controlado el cotarro del tráfico de pago XD
Todavía podemos conseguir mucha más información. Si clicamos, por ejemplo, en las palabras claves comunes podremos saber cuáles son exactamente esas keywords por las que están compitiendo y las respectivas posiciones en los resultados.
¡Esto mola! Porque de un plumazo podemos ver los textos de los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de pago del dominio que queramos analizar y las palabras clave que hacen que cada anuncio aparezca en dichos resultados.
Aquí podemos ver las palabras clave de pago que hacen que el anuncio aparezca en los resultados, la posición del anuncio por cada una de estas palabras clave, el coste por clic de la keyword, etc.
En un punto anterior de esta guía de Semrush ya habíamos mencionado la función de Dominio vs Dominio, pero ahora vamos a verla con más detalle porque es una opción bastante útil, ya que nos permite comparar hasta 3 dominios a la vez.
De esta manera, podemos obtener los datos de las palabras clave que tienen en común los dominios que queramos comparar y analizar, tanto si son orgánicas como de pago, y las posiciones de cada uno de los dominios por cada una de las keywords.
Aquí, por ejemplo, podemos ver las palabras clave orgánicas por las que compiten amazon.es, eBay.es y elcorteingles.es, la posición de cada dominio para las distintas keywords, además del promedio de búsquedas mensuales de las palabras clave.
En esta otra captura, vemos esta misma información pero en este caso relativa a las palabras clave de pago:
Con Semrush también podemos hacer un estudio de palabras clave y obtener sugerencias de keywords relacionadas que nos pueden interesar para mejorar nuestro posicionamiento.
En este caso, lo que haremos es introducir en el buscador una palabra clave en lugar de un dominio.
La herramienta de Semrush nos sugiere un listado de palabras clave de coincidencia de frase y que tienen relación semántica, facilitándonos asimismo el promedio de búsquedas mensuales de cada una de estas keywords “sugeridas”.
Esto nos puede venir muy bien para descubrir nuevas palabras clave long tail o de cola larga.
Asimismo, también nos aporta un listado de palabras clave relacionadas que buscan los usuarios, ya sean términos sinónimos o variaciones “mal escritas” de la palabra clave, como vemos en la captura inferior:
Otra de las opciones que nos da Semrush es la de analizar la dificultad con la que nos podemos encontrar a la hora de posicionar para una determinada palabra clave. No es para tomárselo al pie de la letra pero sirve a nivel orientativo.
Para indicarnos la dificultad de posicionamiento, este herramienta de Semrush (Keyword Difficulty Tool) lo que hace es calcular en porcentaje del 0 al 100 la dificultad que podemos tener para alcanzar a nuestros competidores por esa keyword.
Cuanto más cerca de 100, mayor será la dificultad. En el ejemplo de arriba, vemos que la dificultad para posicionar la keyword “zapatillas de running” es del 82,59%, es decir, alta.
La herramienta también nos da el dato de cuántas veces se ha buscado esa palabra clave al mes (promedio) y el número de direcciones URL mostradas en los resultados de búsqueda orgánicos para esa keyword en concreto.
Como verás, Semrush nos da un montón de posibilidades para analizar a nuestra competencia hasta límites insospechados.
La herramienta va incorporando constantemente nuevas funcionalidades, que iremos añadiendo a esta guía de Semrush según se vayan consolidando.
Por ejemplo, actualmente tiene en versión beta, de momento solo disponible para las bases de datos de EEUU y Reino Unido, una función para investigar la publicidad en vídeo de la competencia. Esto puede ser bastante interesante teniendo en cuenta el tirón de la publicidad en Youtube , así que habrá que seguirle la pista de cerca XD.
Autor: https://romualdfons.com/
Suites de herramientas SEO:
La suite de herramientas de Mangools es la que uso exclusivamente en estos momentos.
Este potente conjunto de herramientas online se compone de cuatro aplicaciones perfectamente integradas entre sí, que te permiten llevar a cabo casi cualquier tarea SEO:
SEO Powersuite es un conjunto de 4 aplicaciones de escritorio, para Windows, Mac y Linux.
La suite incluye 4 herramientas, cada una de ellas con una utilidad específica:
Antes de pasarme a la suite de Mangools usaba bastante SEO Powersuite, especialmente Rank Tracker. Aún sigo usando Website Auditor, pero no el resto de SEO Powersuite ya que puedo hacer más rápidamente las tareas con Mangools.
A pesar de esto sigo recomendando SEO Powersuite, sobre todo si estás empezando o tienes un presupuesto limitado, porque tiene la mejor relación calidad/precio.
Serpstat es una herramienta SEO todo-en-uno para SEO, PPC, analítica de búsqueda, marketing y marketing de contenidos.
Sí, hace todo eso, y bastante bien por un precio razonable.
Algunas de sus funciones principales son:
En este momento la herramienta sólo está disponible en inglés, pero tengo información “desde dentro” que confirma que muy pronto lo estará en español.
SE Ranking es una herramienta online multifunción que te ofrece muchas funciones de las herramientas SEO más conocidas a un precio muy competitivo:
Está especialmente indicada para el análisis y la promoción SEO:
Como verás es un conjunto de herramientas muy completo, y lo cierto es que la única pega que puedo ponerle es que únicamente está disponible en inglés, pero por otra parte eso también ocurre con la mayoría de las herramientas SEO más potentes.
SE Ranking también dispone de una versión “whitelabel” que te permite ofrecer tu propio servicio SEO profesional promocionando tu marca.
Si necesitas un conjunto completo de herramientas SEO a un precio competitivo te recomiendo que pruebes SE Ranking por su buena relación calidad/prestaciones/precio.
Autor: https://ninjaseo.es/
Son ya unas cuantas las veces que hemos hablado en esta sección sobre la importancia del posicionamiento. Llamamos posicionamiento a mostrar una página web en la mejor posición posible dentro de los resultados de búsqueda de un buscador. Para ello, tendremos que definir previamente las palabras clave que nos interesen. En concreto, hemos solido escribir en diferentes artículos sobre la opción de crear campañas SEM en redes sociales, sobre la influencia del SEO negativo y también sobre la técnica llamada linkbuilding.
Hoy, en cambio, hablaremos sobre un tema muy concreto de las campañas de posicionamiento SEM. Seguramente sabrás que mediante una campaña SEM podemos posicionar mejor una página web en los resultados de búsqueda de un buscador, eso sí, realizando un pago por ello.
Al crear una campaña SEM, lo habitual es configurarla mediante varias palabras clave. Se suelen escoger varias palabras clave, después se suele configurar con ellas la campaña de publicidad en el buscador, eso provocará que cuando una persona consulte alguna de dichas palabras (u otras parecidas) el buscador le mostrará nuestro anuncio.
Para poder decidir dichas palabras clave, tendremos que pensar primero en nuestros productos o servicios, en las palabras que utilizaríamos para definirlos. Es más, casi tendremos que hurgar en el cerebro de nuestro público, para imaginar que palabras o frases utilizaría para buscarnos.
Que no te asuste la palabra concordancia, ya que su significado es bastante simple: al fin y al cabo, identifica hasta qué punto coinciden las palabras clave definidas en nuestra campaña de publicidad y las que ha escrito la persona usuaria en el buscador. Resumiendo, se trata del nivel de coincidencia.
A la hora de introducir palabras clave en Google AdWords, por defecto tomarán una «concordancia amplia», a no ser que no lo modifiquemos. Se trata del tipo de concordancia más flexible, pero es probable que no nos interese pagar por visitas que conseguimos casi casualmente.
Imaginemos que TaPuntu quiere promocionar sus servicios en los buscadores mediante una campaña en AdWords. Es probable que una de las palabras clave definidas fuera «TaPuntu». Es decir, a TaPuntu le interesaría atraer a su página web a las personas que escriban esa palabra exacta en el buscador. En cambio, no le interesaría atraer a las personas que escriban «Eta punto», «y punto», «punto», «en punto» u otras parecidas.
Aprovechando el contexto, os vamos a contar una anécdota de los inicios de TaPuntu. A los dos o tres meses de poner en marcha la página web, nos dimos cuenta que una gran parte de las visitas tenían como origen nuestras antípodas… ¡Unas cuantas personas aterrizaron en nuestra página web tras buscar a la miss Tahití llamada «Hinarere Taputu» en su buscador!
Por tanto, volviendo al tema de hoy, no nos interesará posicionar nuestra página web para aquellas personas que busquen «Taputu». Para evitarlo, tendríamos que utilizar una concordancia más restrictiva para la palabra clave «TaPuntu», además de configurar la palabra «Taputu» con una concordancia negativa. Analicemos los cinco principales tipos de concordancia que nos ofrece Google Awords. En todos los casos utilizaremos como ejemplo un curso ficticio de Open Office que queremos promocionar:
Esta es la concordancia definida por defecto para todas las palabras clave. Nuestro anuncio se mostrará también a aquellas personas que busquen palabras parecidas. Por ejemplo, aquellas personas que busquen «ventajas de open office» o «curso office» también verán nuestro anuncio. Utilizar la concordancia amplia no es recomendable.
Las palabras a las que les precede un signo «+» tendrán que aparecer obligatoriamente entre las que escriba la persona usuaria, aunque cabe la posibilidad de que escriba también alguna palabra más. Por ejemplo, se mostrará el anuncio a aquellas personas que estén buscando «open office curso» o «curso de open office en castellano». En este caso no importa el orden de las palabras.
Escribiremos las palabras clave entre comillas a la hora de configurar la campaña. Este tipo de concordancia es parecido al anterior, pero en este caso no se puede alterar el orden de las palabras. Además, si la persona usuaria escribe alguna palabra más entre las que componen la palabra clave, no se le mostrará el anuncio. Por ejemplo, el anuncio no se le mostrará a aquella persona que escriba en el buscador «curso gratuito de open office» o «open office curso».
Escribiremos las palabras clave entre corchetes. Este tipo de concordancia es el más concreto. En este caso, el anuncio solo se le mostrará a aquellas personas que escriban los términos de búsqueda exactamente como los hemos configurado en la campaña. Es decir, solo a aquellas personas que escriban «curso open office» en el buscador.
Escribiremos el signo «-» antes que la palabra clave. A veces será interesante no mostrar nuestro anuncio a las personas que escriban una palabra en concreto. En el ejemplo que estamos tratando en este artículo, sería lógico dejar fuera la palabra «windows», ya que no va a atraer a público interesado en el curso de Open Office.
Es normal sentir cierto miedo al escuchar por primera vez algo sobre la concordancia de las palabras clave, pero al poner en marcha una campaña SEM es recomendable ir haciendo pequeñas modificaciones de vez en cuanto, para conseguir que la inversión sea rentable. Nuestro consejo sería ir escuchando la página web (analizando las estadísticas) e ir utilizando poco a poco concordancias más concretas. Es decir, en un inicio utilizar la concordancia amplia para todas las palabras clave e ir subiendo el nivel de concreción de algunas de ellas.
Autor: https://www.tapuntu.eus/
Una Web Responsive es aquella que es capaz de adaptarse a cualquier dispositivo donde se visualice. Las estadísticas muestran el creciente tráfico web que se genera desde dispositivos móviles, pero además Google penaliza ya en su buscador a aquellas webs que no son responsables. Si tu sitio web está obsoleta, es el momento de ponerte en manos de nuestro equipo para diseñar una web responsive con las mejores garantías.
Este término hace referencia al diseño web multidispositivo. Hoy en día los usuarios acceden a los sitios web desde diferentes dispositivos, ya sean ordenadores de sobremesa, portátiles, iPads, tablets Android o smartphones. Cada uno de estos dispositivos muestra el sitio web de una forma diferente, si esto ocurre así estamos ante una Web Responsive, es decir un sitio web capaz de adaptarse al dispositivo en el que se está visualizando.
Para que una web sea capaz de adaptarse, la estructura de la página debe ser flexible, es decir, el diseño debe permitir que los anchos de pantalla sean modificables, por lo tanto, no podemos tener un ancho fijo en tablas o columnas y además debemos permitir que el número de columnas pueda disminuirse en función del tamaño de la pantalla del dispositivo desde el que se acceda.
Si nuestra estructura es flexible, el contenido que se aloja en ella también debe serlo. En este aspecto tenemos que tener en cuenta el ancho de las imágenes, el ancho de los vídeos y el tamaño de la tipografía. La pantalla de un Smartphone tiene mayor densidad de píxeles por pulgada, lo que a efectos prácticos se traduce en que una fuente de 12 píxeles se ve a un menor tamaño en un iPhone que en un ordenador de sobremesa.
También debemos tener en cuenta los elementos de navegación de la página, el menú de navegación no se debe mostrar de la misma forma en la versión de escritorio que en la versión móvil. La razón es, por un lado y de nuevo, el tamaño de la pantalla, y por otro, que para hacer click, en teléfonos táctiles, utilizamos nuestros dedos y no un puntero. En un Smartphone la pantalla es bastante más pequeña que la de un ordenador de escritorio, un portatil o una tablet. Esta diferencia de tamaños nos obliga a que, por ejemplo, si un menú de navegación se ha diseñado de forma horizontal, en este caso se muestre de forma vertical. Además, como utilizamos nuestros dedos tenemos que diseñar botones lo suficientemente grandes para que puedas hacer click con facilidad. En relación al contenido hay que señalar además que cuanto más pequeña es la pantalla más relevancia adquieren los contenidos en comparación con los elementos de navegación. Es decir, los elementos de navegación cambian de posición para dejar paso al contenido, el usuario debe encontrarse con contenido útil cuando entra en la versión móvil de un sitio web.
Por último, no podemos olvidarnos del ancho de banda de que disponen los dispositivos móviles. Es muy importante optimizar los contenidos para minimizar los tiempos de espera de los usuarios.
Autor: https://www.digival.es/blog/que-es-una-responsive-web/
Hace poco conocíamos que Google Chrome era el navegador más utilizado del mundo, cuando un nuevo competidor aparece en el horizonte. Se trata de Axis, el nuevo navegador web de Yahoo.
El nacimiento de este nuevo navegador trae varias novedades, principalmente que está disponible para los archiconocidos dispositivos móviles de Apple, el iPad y el iPhone. Por lo tanto no soporta flash y está desarrollado en HTML5.
Según ha informado la propia empresa contará con características no disponibles en el navegador de Apple (Safari) . Axis permitirá alternar fácilmente entre las búsquedas regulares e imagen, y permite una sincronización al instante de los marcadores y pestañas entre los escritorios de iPhone y de iPad.
Esta sincronización entre dispositivos de Apple es la característica más destacada de este navegador de Yahoo. Cuando un usuario abre una página de inicio, le da acceso a otros sitios que ha visitado recientemente, no sólo en un dispositivo iOS, sino que también en el ordenador personal u otro dispositivo que utilice Axis como navegador.
Las búsquedas se pueden continuar de un dispositivo a otro. Es decir, permite buscar algo en un iPhone y dar al botón «Continuar en iPad», lo que permite seguir viendo los resultados de búsqueda del teléfono iPhone al iPad.
Esta aplicación está pensada para ofrecer un diseño más ordenado y minimalista. Además al igual que Google Chrome, combina la búsqueda y la barra de direcciones en un solo campo. Los marcadores aparecen cuando se abre una nueva pestaña pero no pone los marcadores más recientes en primer lugar. Se trata de una aplicación gratuita.
Autor: https://www.digival.es/blog/
Casi el 100% de los proyecto web tan pronto son terminados, una de los siguientes acciones es instalar Google Analytics.
Pero en un gran porcentaje de estos proyectos no se aprovecha la información que brinda la herramienta.
Y es solo usada para consultar cuantas visitas hay diario, semanal o mensual.
Que aunque es información importante, no es lo más relevante que puedes encontrar en Analytics.
Claramente es una herramienta que va más allá, no es necesario que seas un gurú de la analítica web para sacar ventaja de la información que la herramienta te entrega.
Con conocimientos básicos de su funcionamiento puedes encontrar oportunidades de mejora.
4 Dudas que resuelves al instalar Google Analytics
Por lo tanto la instalar Google Analytics es posible obtener repuestas a estas 4 preguntas:
#1- ¿Quien visita mi web? Con Analytics sabemos quiénes son los visitantes a la web, conocemos cuales es su ubicación geográfica, idioma, que navegador usaron al ingresar a la página resolución de pantalla.
Esta información resulta bastante útil para optimizar el diseño de la página por ejemplo en cuanto a la resolución o descubrir secciones que tardan en cargar en un navegador determinado.
#2- ¿Que hacen ellos en tu web? Una vez aterrizan en la web con esta herramienta de medición conocemos cual es el comportamiento, como usan la página e interactuan con los contenidos y los diferentes elementos como, botones, menús, vídeos, etc.
Los datos obtenidos de estos informes nos ayudan a determinar qué contenidos e información de la web le resultan poco o muy relevantes, así como qué información consultan ante de realizar la compra o solicitud de presupuestos o registros.
#3- ¿Cuando visitan ellos mi web? Al observar las horas más calientes del día para su sitio web, puede escoger el momento cuando se publicas el contenido. Si esa zona horaria no es compatible con la tuya, entonces usted puede programar las publicaciones para satisfacer esa hora.
#4- ¿Como saben de mi web cuales son las fuentes de trafico? El otros aspecto en que resulta útil Analytics es la de conocer de donde provienen las visitas y que fuentes de estas visitas aportar mayor valor a nuestras metas u objetivos.
Existen varias fuentes de tráfico por ejemplo email, Redes sociales, referral, orgánico y tráfico de pago, una vez detectemos qué fuentes son las mayor importancia para nuestros sabremos donde enfocar esfuerzos y recursos.
Paso 1. Crea o activa tu cuenta de Analytics
Lo primero es crear una cuenta de Google Analytics la cual la puedes habilitar con un correo de Gmail, no tienes aun una cuenta de Gmail en este link puedes abrir una.
Después de que tengas activa la cuenta de Google te diriges al sitio oficial de Google Analytics y haces clic en “Crear una Cuenta” luego de ello vez un cuadro gris.
Paso 2. Registrar el sitio web o aplicación
Para crear la cuenta y registrar el primer sitio web Analytics nos pide la siguiente información:
Ingresamos los datos y damos clic en Obtener id de Seguimiento y aceptamos las condiciones uso
Automáticamente se abre una ventana donde nos facilita el de esta el código el cual tenemos que poner todas la páginas de nuestra web.
Paso 3. Instalando el código de Google Analytics
Copia el código de seguimiento, ingresa a tu web y pégalo, el código de Analytics debe instalado en todas las páginas del sitio.
Es importante que sea dentro de esta etiqueta para que el código de Analytics sea uno de los primeros scripts en cargar al momento de ser visitado el sitio.
La etiqueta head la encuentras en la cabecera de tu pagina web, debes tener acceso al código para poder modificarla
Algunos propietarios de sitios web acostumbran a colocarla en la parte inferior de la página, pero esto hace que el código cargue de último y con ello es posible perdamos algo de precisión por parte de Analytics.
Fuente: https://albeiroochoa.com/